形态上来讲：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，譬如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。展示与排序上来讲：有按时间顺序，有按热度，有按算法。
信息流广告与传统广告相比，特征在于它以一种十分自然的方法融入到用户所同意的信息当中，给顾客提供所需要的内容，用户触达率高，不像对传统广告那样排斥，不仔细看可能不了解这是广告。
另外，信息流是由系统主动推送的，系统觉得网民或许会需要这条广告里的内容，所以推送给他。信息流广告容易激起受众的主动性，假如受众感觉有用或者有趣甚至会主动推荐。国内信息流广告途径国内信息流广告途径有不少，包含微博粉通、腾讯朋友圈、腾讯智汇推、陌陌、今日头条、UC头条等等。
把它们和传统的广告对比，就能看出信息流广告的3个好处：
1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来讲，商业和客户体验之间可以有最好的平衡。
2）对广告主来讲，这种投用户所好的形式，同时依据平台的特质可以自发产生二次传播（譬如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所同意的，成效也是最好的。
3）因为信息流广告的特质，广告成效越好，内容性就要越强，也因此这需要投放者需要不断优化广告，让广告真的的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像目前充斥各种粗鲁的广告！
